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    全年折本逾7000万英镑,NEW LOOK或成为下一个退出中国的高街品牌?
    发表于:2019-07-31 00:47 分享至:

    6月12日,英国高街服饰零售商NEW LOOK发布2017-18财年年报。。公司在昔时的一年经历了业绩的大幅下滑,全年折本达到7,430万英镑。

    按照年报。,NEW LOOK往年在各项指标上都表现出了断崖式的下跌。总收好比往年缩短1.07亿英镑,同。比降低7.35%;毛利率从往年的51.3%降低到45.4%;而基本经营收好从9,760万英镑直接降低为7,430万英镑的折本。期间,公司的债务增补了1.2亿英镑,解放现金流为负7830万英镑。

    NEW LOOK业绩的大幅跳水,内心上是因为其近两年品牌转型与激进膨胀策略的战败。自2015年南非大亨Christo Wiese始末旗下私募基金Brait SE (BAT.J)以7.8亿美元收购其90%的股权之后,NEW LOOK便在其带领下最先激进的膨胀策略,而中国成为了这一策略的重点。

    从15-16年最先,NEW LOOK最先在中国市场跑马圈地,店铺数。目从19个一跃为85个,并在随后的几年内保持迅速的膨胀态势;2016年甚至喊出了“三年在中国开500家门店”的口号。而这其中蕴含的危机在于,分歧于Zara、H&M等活着界周围内具有高著名度的快时尚品牌,NEW LOOK还异国过全球周围内的成功经验,其大片面店铺都分布在英国本土。即使在经历了大幅海外膨胀之后,其本土店铺数。目占比照样达到了72%。此外,这些店铺还十足采用了直营的模式,占用了公司大量的现金流。国际运作经验的缺失和较矮的品牌著名度,都决定了NEW LOOK的实力难以撑持其野心。

    为难的定位是NEW LOOK丧失消,耗主力的又一主要因为。昔时,NEW LOOK的定位是为16-45岁的普及女性消,耗者打造的品质服饰,涵盖风格广、辐射人群众。但近两年来,NEW LOOK在竭力探索一个更时尚、更时尚的品牌现象,全力说相符年轻的消,耗群体。然而,消,耗者好似对如许的转折并不买账——存货积压题目厉重、许众商品不得不扣头销售。由此导致的效果是,NEW LOOK不光没能够吸引新的客户,逆而流失了原有的普及客户群体。

    为了扭转现在的财务危机,集团实走总裁Alistair McGeorge于6月18日外示将“对一切的门店进走评估,并很能够会削减门店的周围。”按照其CVA制定,公司将关闭英国593家门店中的60间,同。时将6间门店转为第三方运营,另外393间将会挑议业主减租;上述关店和减租将造成近1000人的裁员。固然公司现在还异国详细挑及关于中国的政策,但是不难判定,异日的关店潮将会波及中国;起码,NEW LOOK在中国“三年500店”的战略将不得不被叫停。据外界推想,NEW LOOK很有能够和此前在中国经营难得的服饰公司相通,先关闭实体店保留电商、再关闭电商稳定退场。

    在Alistair McGeorge的领导下,集团已经最先了战略调整。公司将回归原有定位,重新竖立首和老顾客之间的有关;回归众元化的服装风格,以更矮的价格打造更高的品质;促进各个渠道之间的协同。和融相符,实现毛利率的升迁等。黯然离场或是始末战略调整脱离危机,哪一个才是属于NEW LOOK的下半场呢?