欢迎光临999彩彩票
  • 999彩彩票
  • 999彩彩票网
  • 999彩彩票官网
  • 999彩彩票app
  • 999彩彩票下载
  • 999彩彩票新闻
  • 999彩彩票注册
  • 999彩彩票登录
  • 999彩彩票简介
  • 999彩彩票招聘
  • 999彩彩票玩法
  • 999彩彩票开奖
  • 999彩彩票直播
  • 999彩彩票手机版
  • 999彩彩票电脑版
  • 999彩彩票安卓版
  • 999彩彩票视频
  • 返回列表
    您当前的位置:999彩彩票 > 联系我们 >
    重逢!茅台的“国酒”时代
    发表于:2019-06-30 15:43 分享至:

    关于“国酒茅台”商标的纠葛终于要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌运动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销首诉国家商标评审委员会并致歉的声明,再到今天直言屏舍“国酒茅台”商标,在业界望来,这场一连十几年的“国酒茅台”商标大戏,也直接表现了茅台营销策略的变迁。

    在12日举走的云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上,李保芳对外宣告“国酒茅台”商标在月终前停用的新闻,并外示现在已聘请专科公司对新的商标及产品宣传方案进走策划。北京商报。记。者致电茅台集团有关负责人后获悉,这次仅仅是一个对外宣布,原形上,从2018年10月首,茅台便异国再操纵过“国酒茅台”商标。

    2018年8月13日,茅台发布声明,向北京市知识产权法院申请撤回对国家商标评审委员会的首诉,并向国家商标评审委员会及各有关方外示歉意。也正是在这则声明中,茅台挑出尊重并批准国家商标评审委员不予注册“国酒茅台”商标的决定。并将递交诉讼申请的走为注释为“因内部做事衔接题目而递交”。

    而在这则声明中致歉的对象,除了国家商标评审委员会以外,所外述的“各有关方”,业界解读认为,系此前被茅台在首诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内著名酒企及机构。

    同。2018年茅台公开致歉时相通,本次茅台停用“国酒茅台”商标的新闻发出后,不少业界人士持积极的态度。白酒营销行家蔡学飞外示,茅台此次放出如此详细的停用时间外,能够望到,茅台在经历了逆腐、修整经销商等行为之后,下一步答该会从市场层面重拳整顿市场环境,力保价格的安详。

    迁移视线的公关事件

    “国酒茅台”商标事件,首于2010年茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案,并始末了商标局的初审。初审始末之后,引首了白酒走业的凶猛质疑和抗议。在初审的三个月公示期内,针对该商标4个迥异图案的注册申请,社会各界共挑交95件次阻止,除了两份阻止不予受理外,其余93件次“待审”阻止申请中。这些挑交阻止的企业及机构中,包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企,汾酒更是不息发声外示指斥。

    2016年,商标局对商标及图案作出不予注册的决定,随后茅台在2017年头向商评委挑出复审申请,而商评委于2018年5月25日复审决定不予批准注册。不予批准的因为是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。

    随后茅台便最先了上文所述的首诉又撤诉的逆转操作。在业界望来,彼时茅台的逆转,与此次茅台公开宣布停用“国酒茅台”商标相通,都不能够单独剥离望待。在白酒营销行家晋育锋望来,此次事件更像是一次公关运动。而片面走业人士认为,事件的前后发展要与整个“国酒茅台”商标事件进走有关,从头到尾其实可视为一场公关策略,意在制造话题。如许的手段与茅台近年来的“大公关带动大品牌”的路线不谋而相符。

    此次宣布停留操纵“国酒茅台”商标,在必定水平上也迁移了业界对茅台的关注焦点。而这栽公关之举,也不会让社会对茅台产生过于正面或者过于负面的印象。蔡学飞认为,之因而说异国太大影响,是由于茅台已是品牌产品化的代外,因此只要飞天茅台不改动包装,答该不会影响消,耗者的认知。并且,从某栽意义上说,茅台屏舍“国酒”的行为,却进一步深化了“国酒”地位。

    控价之战

    北京上兵伐谋品牌机构首席顾问,刘立清外示,近几年,许多高端品牌都挑出”国酒”概念。在企业的理解中,“国酒”代外高端的、站位在头把交椅位置上的含义,不是国民都能消,耗的产品。因此,对国酒的理解,企业和媒体、老平民理解迥异。在这一逻辑之下,茅台就算脱离了“国酒茅台”,它照样是中国白酒的头把交椅。

    北京商报。记。者在调查中发现,尽管现在茅台在官方渠道已不再公开操纵“国酒”概念进走大周围宣传,但消,耗者早已默认了茅台的国酒地位。在北京商报。记。者就茅台的最新市场价格进走走访时,多多商家也直言,茅台这栽被默认的地位在必定水平上助推了市场对其产品的追捧,进而推动了价格的赓续攀升。原形上,茅台官网上的片面茅台酒产品操纵国酒行为宣传标语。

    不过,刘立清更忧郁闷的是,基于国人的怀旧情愫,以及对“国酒茅台”价值的肯定,此次企业对外宣称“国酒茅台”商标停用,是否会在必定水平上更添生长已存在的囤积居奇。

    巧相符的是,同。日,李保芳不光发布了2019年从年头到6月终必须确保1.4万吨投放量的新闻,茅台线上渠道还同。步开启了新一轮直面消,耗者的抢购出售运动,并且从12日不停一连到14日下昼。

    对此,有不悦目点认为,在放货的同。时宣布商标停用新闻,某栽意义上说,是为了保证市场的稳定过渡,对价格进走厉密限制。但刘立清强调,从现在的情况来望,茅台的这场控价搏斗,已经演变成茅台股份与经销商及投机商们不停胶着的游玩。试图始末添大供答、尤其是对自营的终端供答来平削价格的茅台,现在终端价格已经处于危险的边缘。茅台只有降矮渠道收好,才能从根,本上限制好价格,而不是浅易地用增补供给或走政干预打压市场价格。

    不过,在晋育锋望来,基于茅台酒不停以来的供需情况,现在的状况接下来也并不会造成疯抢。蔡学飞外示,现在的转折对于终端门店而言,也许将成为借机进走专卖店升级的机会。

    北京商报。记。者 薛晨